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    当观众们为《战狼2》取得56亿票房震惊时，想必没有多人注意到，发行方之一的BJ文化股价由上映当天的13.54，在几天内暴涨至22.5。

    而18年爆款大片《我不是药神》6月19日超前点映，BJ文化的股价在20号降到近期低点9.02，然后在几天内暴涨到17.18。

    当然，这两次股价暴涨之后，又在几天内跌了回去。但纳斯达克市场的股民，却又是另一种投资理念了。

    虽然几方各怀心思，但目的还是把总票房做大的。多提一句的是华亿，自然也有电影审核委员会的熟人。不过凭借制片起家的华亿只相信大导演，对所谓的华语第一3D特效大片的说法嗤之以鼻。至于后来的巨头万哒，此刻还未下场，仍在骑马来的路上。

    光鲜和博钠全力发动，宣传声势还是很浩大的。首先要做的，是发行预告片。陆麟把影片开头大闹天宫的戏份剪出来，由两家宣发公司往地铁媒体，移动巴士媒体、网络媒体等宣传平台上投放。

    其次，是大规模投放平面广告。在影城、公交站广告平台等处，贴上巨幅海报。

    其三，话题传播。这是很关键的一点，也是比较能引起观众兴趣的一个。尤其是在后来的移动自媒体时代，越来越被发行方所重视。

    譬如《致我们终将逝去的青春》，营销主题始终围绕“致青春”三个字，让观众知道这是一部与青春和情怀有关的影片。

    而《中国合伙人》的话题就是“新东方创业”，把一个传奇的创业故事搬上大银幕。

    《大圣归来》在话题营销方面，有两点主打。第一，3D特效，媲美《阿凡达》，全面超越其他好莱坞大片。

    其实宣传这种事，说白了就是找个卖点往死了吹。其实不光一部影片的票房与宣传有关，一个人的成就也与他会不会“自我宣发”，有很大关系。

    喊出“帝王将相，宁有种乎”的陈胜，在起事前也知道找吴广装狐狸喊“大楚兴，陈胜王！”

    刘邦在芒砀山斩白蛇，就编出一个“赤帝子杀白帝子”的迷信段子。
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