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    要说九十年代的广告，其中去年以3000万元标王身份名扬天下的孔府宴酒：“喝孔府宴酒，做天下文章”

    可以说一时风光无两。

    同时林义身边耳熟能详的广告：“中原之行哪里去，郑州亚细亚”。

    以及亚细亚配套的流传广告词：“长大了，我也要去亚细亚”。

    再比如说这年头很多人拍照时会习惯性地喊一句：“123，田七”。

    后来虽然田七牙膏没落了，这句“123，田七”的广告也没了，但其影响力却依然巨大。

    比如演变而来的：“123，茄子”…

    是不是很熟悉？或者你也曾是其中一员？新世纪几十年后的很多人拍照时还在用这句话，可见其魔力。

    虽然后世很多经济专家总结这些九十年代的标王以及疯狂打广告的商家时，清一色的持批判态度。

    认为它们用全部利润，甚至欠债赌博式地打广告，是这些公司没落的根本原因。

    也对。

    从1995年开始，央视的“标王”大多以悲剧收场：孔府宴酒、秦池酒、爱多vcd、熊猫手机，后来都变成了一种苍凉的回忆。

    正所谓：其兴也勃焉，其亡也忽焉。

    吃惯了广告带来的疯狂红利，这些企业家都忘了初心，忘记了产品质量才是企业的根本所在。

    人彻底飘了，然后这些企业也跟着飘了，最后都凉了。

    引用《儒林外史》的一段话：有人辞官归故里，有人星夜赶客场。

    我们所唏嘘的，也许正是这个商品时代最具传奇性的故事。只是感叹他们本末倒置了。

    所以见证了这一路的尸骨，有着经验教训的林义，当然不会孜孜不倦地追求所谓的“央视标王”。

    虽然步步高vcd不参与这种“苍凉的回忆”，不去争“标王”，也爭不起。

    但是步步高vcd也是要“面子”，更是要“里子”的。真实的销售额和利润才是目标。

    前生作为一个在传媒广告界里有着几分薄面的林义，自然只会选择有效投放。

    在林义的观点里：诚然，标王的确有一种使企业知名度、影响力、乃至美誉度迅速膨胀的力量。

    但是标王也是一种巨大的挤压和挑战，更会成为行业的靶子。不过经验丰富的林义有法子成为真正意义上的隐形“标王”。

    林义下手的目标并不是单位成本最高的“新闻联播”后的5秒标版，而是选择了“天气预报”后的15秒标版。

    林义喜欢这个位置，性价比高，无论是成本还是充裕的时间，它更适合步步高vcd的品牌诠释，传播效果更好。并且使步步高避免了与其他广告主的“血拼”。

    同时，它的定义也契合林义的低调和实用的原则，做隐形“标王”，让步步高在默默前行的脚步里，“随风潜入夜，润物细无声”地征服观众。

    这也是林义多次电话嘱咐唐慕话花费一些代价拿下“天气预报”后15秒标版的缘由所在。

    他还有个打算，只要这次效果如预期的那样好。就决定连拿5到8年。

    抛去这些不谈，井冈山在这年头也是家喻户晓的大明星了。再加之其从来还没有代言过产品，在林义看来具备很高的商业价值。

    ……

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